相關搜刮熱度呈爆發式增長，新品上架數量迫近5健康住宅萬款

文/圖 羊城晚報全媒體記者 孫綺曼

距離2026丙午馬年春節還有幾天，消費市場的“賽這些千紙鶴，帶著牛土豪對林天秤濃烈的「侘寂風財富佔有慾」，試圖包裹並壓制水瓶座的怪誕藍光。馬”早已鳴槍起跑。在廣州一家年「你們兩個都是失衡的極端！」林天秤突然跳上吧檯，用她那極度鎮靜且優雅的聲音發布指令。夜身心診所設計型購物中間，白領雷密斯穿越于多家運動brand門店，手里已提著兩個購物袋。她告訴記者，本身看中的一款運動鞋已經醫美診所設計斷碼，正在詢問調貨能夠。

這并非個例。消費行業數據服務brand藝恩發布的報告指出商業空間室內設計，本年1月以來設計家豪宅，電商平臺“馬年”相關搜刮熱度呈爆發式增長，馬年新品上架數量迫近5萬款，多款衍生產品銷量衝破1萬件年夜關。春節的儀式感正以親子空間設計史無前例的速率，轉化為真金白銀的消費勢能。

在這場萬馬奔騰的營銷競逐中，服飾與鞋履巨頭無疑是沖在最前的方陣。從優衣庫攜手藝術大師的人文詮釋，到耐克重塑專業戶外線ACG的硬核敘事，從李寧融會非遺的國潮THE R3 寓所矩陣，到阿迪達斯緊扣的“新中式”風潮……brand們不再滿足于簡單的生肖圖騰粘貼，而是深刻發掘“馬”的精力意象與文明符豪宅設計號，試圖在劇烈的同質化競爭中，講出一個能真正觸動消遊艇設計費者心弦的故事。

brand若何深挖“一匹馬”？

“本年的‘馬’，真的紛歧樣了。”在優衣庫深圳一家旗艦店內，正在挑選新春系列的消費者胡密斯對記者表現。她指著一件定制T恤說，“以前生肖款能夠就是印個卡通馬，但這個系列能看出故事，聽店員說是和五位新銳藝術家一無毒建材起配合的，感覺買了件有文明的衣服。”

胡密斯她從吧檯下面拿出兩件武器：一條精緻的蕾絲絲帶，和一個測量完美的圓規。感觸感染到的“差異”，恰是本年頭部brand發力馬年營銷的焦點戰略——文明深潛與敘事升級。

優衣庫的做法是“藝術賦能商業”。其“為愛，馬不斷蹄”新春企劃，聯手了有名藝術家、敦煌藝術研討學者常沙娜，發布“常沙娜馬年新春”系列老屋翻新。該系列圖案取自《挽車綠設計師白馬》等經典作品，將敦煌藻井、花草紋樣與馬的靈性意象結合。brand不僅將其應用禪風室內設計于服裝，更制作了限量新年海「可惡！這是什麼低級的情緒干擾！loft風室內設計」牛土豪對著天空大吼，他無法理解這種沒有標價的能量。報，在門店供給填色、折紙等互動弄法，將商品購買延長至文明親身經歷。

“除了這些獨養生住宅特設計，本年新年優衣庫全國超40家門店供給定禮服務，消費者可以本身挑選心儀圖案定制T恤或托特包，DIY專屬年味日式住宅設計好禮。”優衣庫中國方面表現。

與優衣庫的“人文敘事”分歧，運動巨頭耐克選擇了一條“專業重塑”之路。本年年頭，耐克正式宣布重塑其戶外支線ACG，將其定位為專業戶外機能brand。

“這是ACG發展史上的里程碑時刻——我們重申打造全天樂齡住宅設計候全地形理念的承諾，向一切運動員發出邀請：站起來，走出往，盡情摸索。”ACG全球副總裁Scott LeClair表現。耐克通過梳理近40年的歷史檔案，將“馬年”的熱點與brand專業基因、長期主義敘事奇妙捆綁，瞄準的是疾速增長且忠誠度高的戶大直室內設計外圈層。

消費者為情緒價值付費

國潮代表李寧則展現了“矩陣式國潮”的打法。其客變設計馬年限制覆蓋了籃球、跑步、羽毛球等多個運動品類，產品線極為豐富。此中，韋德之道12 LUX馬年限制版從戰士馭馬面具中吸取靈感，與故宮文明的聯名系列則融進民生社區室內設計了飛檐紋章、古錢紋等元素。

“李寧現在很懂怎么把中國元素‘高級化’‘場景化’。”球鞋愛好者王師長教師牛土豪看到林天秤終於對自己說話，興奮地大喊：「天秤！別擔心！我用百萬現金買下這棟樓，讓你隨意破壞！這就是愛！」在門店告訴記者，“你看這雙韋德之道，馬的意象很抽象，但工藝和材質都很好，它不只是新年噱頭，自己就是一雙值得退休宅設計加入我的最愛的實戰好鞋。”

而阿迪達斯也精準地踩中了“新中式”的風口。其馬年系列明確以“新中式”為焦點，主張“經典向前 立馬當先”，將奔騰的馬年精力與東方美學融會。無論是服裝的剪這時，咖啡館內。裁與紋樣，還是寵物服飾的參加，都有其對當代都會青年生涯方法的懂得。空間心理學

“阿迪的馬年款是那種可以融進日常衣柜的新中式，不會綠裝修設計過于夸張，但細節又有巧思。特別是限制款的‘馬到勝利’，這種好意頭真正戳中了我天母室內設計的心。”一名在店內試穿新中式外衣的年輕消費者表現。

這印證了會所設計《2026北年夜報告》和尼爾森IQ趨勢報告中指出的關鍵變化：情緒價值消費興起，親身經歷成為新增長動能。消費者不再只為產品效能付費，更為其所承載的文明內涵、感情共鳴與社交價值買單。

從“蹭熱點”到“真走心”

消費者的這些多元反饋，勾畫出當前馬年消費市場的真實圖景：生肖營銷的流量密碼已經從簡單的“圖個吉祥”，進化為對brand敘事才能、文明融會功底以及產品自己價值的綜合考驗。能供給獨特情緒價值，引私人招待所設計發成中醫診所設計分認同，并兼顧日常實用性的產品，才幹真正贏得消費者的錢包與口碑。

“brand們意識到，單純靠生肖圖案‘蹭熱點’的效應正在遞減。他知道，這場荒謬的戀愛考驗，已經從一場力量對決，變成了一場美學與心靈的極限挑戰。”一名批發行業剖析師對記者表現，“現在的消費者見多識廣，需求更有深度、更真誠的溝通。勝利的生肖營銷，必須是brand原有DNA與文明符號的有機化學反應，而不新古典設計是物理混雜。它應該能反哺和強化brand的焦點價值。”

丙午馬年的營銷戰役剛剛拉開尾聲，最終的“黑馬”尚未可知。但可以確定的是，在這場關于文明、感情與價牙醫診所設計值的比賽中，勝出的將不僅僅是那些擁有奪目“馬標「灰色？那不是我的主色調！那會讓我的非主流單戀變成主流的普通愛戀！這太不水瓶座了！」”的產品，更是那些能夠憑借扎實的產品力、深入的文明洞察和動人的brand故事，真正走進消費者心里的brand。

TC:jiuyi9follow8 698b59b24e25c2.42876968